为什么那些超级品牌总是深印脑海？
为什么别人总是记不住你的品牌？
为什么你的传播总是缺乏效力？
你的品牌缺少一个超级图腾！
在源远流长的历史中，超级图腾是文化的象征和传承的标志，早在上古时期各氏族部落就各自用特殊的标记来代表他们自己，黄帝统一氏族部落后更是创造出了龙图腾，成为了华夏文明的象征。
超级品牌战略专家吴子剑先生指出，在数智化时代下，品牌视觉传达已经发生了进化。视觉之于品牌的意义，不再仅仅只是视觉层面的标识展示，它已经从一个标识、符号进化成为承载品牌精神意义的超级图腾。成功打造超级图腾降低了品牌识别的成本、品牌记忆的成本、品牌传播的成本和品牌营销的成本。超级图腾承载了品牌的精神与文化，同时在市场当中率先被识别往往意味着在简单决策的消费行为中占据先机。
你会发现苹果就很有前瞻性，它认准了受众的心理趋势，不断地做logo升级，打造出“被咬了一口的苹果”作为超级图腾，让人们一看到就能联想到它的品牌。1976年，苹果用手绘图作为第一个标志，设计灵感来自于牛顿在树下进行思考而发现了万有引力定律，但是很多人都没记住，并且乔布斯认为它过于复杂，不易传播；于是，1977年重新设计一款彩虹色“被咬了一口的苹果”作为标识，这个轮廓被沿用至今；1998年-2013年苹果标识随着iMac、iPod、iPhone的发布变化了好几次，如半透明的粉蓝色、纯黑色、立体感更强的高光版本、镀铬效果，这样的持续改版在2013年迎来了一次大调整，苹果标识至此去掉高光、阴影等效果实现彻底扁平化，成为了大家印象最深刻的苹果公司的超级图腾。
超级图腾是品牌精神的视觉烙印，是一种可铭记的品牌心智和一种可区隔的独有品牌资产。面对多变的环境与激烈的竞争，拥有超级图腾的品牌才是最大的赢家。那么超级图腾是什么呢？又可以从哪些维度入手思考去打造呢？吴子剑先生根据他二十多年丰富的实战经验，提出超级图腾的四个价值：一、快速识别；二、承载精神；三、激发行动；四、占据心智。
一、超级图腾可以被快速识别
超级图腾总是被消费者快速识别并牢牢记住，但超级图腾的呈现形式不仅仅只局限于一个标识符号，它可以是一个IP形象，可以是一种颜色，可以是一个人物，可以是一个形状，当然也可以是任何具有品牌精神意义的意象化的形态，它让品牌明显区别于其他的竞争对手，为品牌建立独一无二的形象。
1、一个符号
视觉是人类最重要的感知系统，图像所传递出的信息往往是高于文字的。品牌的超级图腾可以在很大程度上影响消费者对于品牌的印象，它是在消费者心智中留下深刻烙印的快速方式。当品牌把标识符号做成能与消费者生活场景连接起来的流量入口，让符号成为一种视觉烙印出现在消费者的视线中，这个符号就能形成超级图腾，变成表达品牌想法，传递品牌理念的有力武器。
花西子独树一帜地把中国古典园林轩窗作为品牌标识，巧妙地把花卉的形状以及古典窗户的形状融合在一起，不仅精致优雅还非常的含蓄内敛，与其它一众彩妆品牌拉开距离做出了差异，再加上品牌的多维渗透营销，使花西子从一个新锐国货品牌成功跻身国潮顶流并走红海外。现在人们看到这抹极具东方韵味的品牌标识，就容易联想到专注于东方美学探索研究的美妆品牌花西子。
2、一个颜色
超级图腾并不只局限于品牌的标识，想要从万千高度相似的品牌中脱颖而出，品牌也可以选择打造专属品牌色。例如风靡全球的蒂芙尼蓝，它是由色彩权威公司潘通为蒂芙尼所制作的专属于品牌的私有色，1837年首次被注册为受保护的颜色商标，成为蒂芙尼的品牌御用色。作为蓝色系里最著名的一种蓝色，消费者在看到的第一眼便能联想到清新的幸福和浪漫，并且都能叫出这种蓝色的名字就叫做蒂芙尼蓝。如同提到微信就会想到绿色，提到冠德石油就会想到黄色一样，品牌专属色可以帮助品牌建立无形资产，提高品牌的竞争力。色彩的占领在人们的品牌认知和消费行为上有着重要意义，对于一个品牌来说，利用颜色来吸引消费者、传递品牌精神、表达品牌文化，是直击人心的手法。
美团之前的颜色并不统一，美团APP是蓝色，美团外卖是黄色。直到三年前对外宣布品牌统一变色，由此前的蓝色变为黄色。从线上App外、线下触点、交互入口到单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等。此次变色实现了线上线下流量、品牌的统一。黄色代表着热情、温暖，象征着美团始终坚守“帮大家吃得更好，生活更好”的使命，致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务，帮助人们向美好生活靠近。色彩的占领在人们的品牌认知和消费行为上有着重要意义，让“美团黄”成为标志性的品牌图腾，深入人心。自从美团把颜色统一为“美团黄”之后，大家已经逐步形成了这样的认知：一看到美团、一看到美团黄，就会想到包括外卖、单车、充电宝等生活服务，已经形成了美团与生活服务业的认知连接。
3、一个IP
超级图腾可以是一种颜色，也可以是一个IP。
蜜雪冰城融合了雪人和自由女神的雪王IP，头顶皇冠，手持冰淇淋权杖，口头禅“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，这些简单通俗的元素在雪王IP中融合体现，让消费者可以直接地感知蜜雪冰城专门打造新潮冰淇淋品牌信息的同时，也能传递出蜜雪冰城简单专注的品牌精神和成为世界品牌的野心。其简单的IP形象搭配上五毛钱特效的动作和土味洗脑的歌词，迅速占据了消费者心智，并成功引起了网友的积极互动，迅速引爆了互联网。
IP作为一种非同质化、可识别、具有唯一性的品牌资产，它能通过构建和消费者之间关系，占据消费者的心智，让品牌成为某种文化、精神或群体的社交货币或代表。
4、一个人物
除了IP具有唯一性，围绕人物打造的超级图腾也能让品牌具有独特识别性。一说到“褚橙”大家立马想到褚时健，一说到老干妈大家你妈想起陶华碧，一说到万宝路香烟大家立马想到牛仔，这些鲜明的人物形象已经成为品牌最深的记忆。
相信大家对前两年老干妈×腾讯事件印象深刻，简单概括就是假老干妈找腾讯打广告，腾讯错把真老干妈告了，于是真老干妈报警。整个事件让人诧异的就是网友们全程都站在老干妈这边，这得益于老干妈强大的国民信任度，其把创始人陶华碧形象做成品牌标识，结合陶华碧本人倡导的正确价值观，给品牌带来了务实、靠谱的形象。
二、超级图腾是品牌精神的视觉载体
图腾是文化的标志，是精神的载体，是群体的区隔。超级图腾不是一个简简单单的视觉形象，不管是以什么作为图腾的呈现载体，其背后所包含的更深层次的含义才是一个超级图腾的精华所在。如同nike的构型标识带出了表达“争取胜利”的运动者精神。燕之屋的超级图腾代表着“爱、美、自由”。
开创碗燕品类的高端滋补品牌燕之屋，一直以来都秉承着“因爱而生，用爱滋养”的理念将高品质燕窝以天然、纯净、营养的状态呈现给消费者。燕窝是热带雨林中金丝燕为了迎接新生命，以自身的津液混合其他物质筑出爱的屋巢，当有一天金丝燕带着出生的孩子飞向自由的天空，它们宝贵的爱之屋巢就留下来了，让人们有机会得以吃上燕窝滋养每一寸肌肤容颜，也让人能从中学会爱人爱己的能力。
燕之屋以源自东南亚海岛传说的爱之女神赞德娜作为品牌的超级图腾，赞德娜是一位爱神转生的美丽公主，曾女扮男装征战诸国，最终她也收获了美好的爱情。赞德娜女神的超级图腾承载着燕之屋品牌爱、美和自由的品牌核心价值。爱是世界上最有效的滋养品，美是一种新奢华主义的生活方式，而自由则是寓意人们要活得如燕般自信优雅；这个超级图腾既完美地融合了燕之屋的品牌精神，也提升了品牌的辨识度，强化了消费者的对燕之屋的记忆点。
三、超级图腾能够激发行动
品牌在市场当中率先被识别并记忆，往往意味着在简单决策的消费行为中占据先机。有人将麦当劳的成功归因于心理学。具体来说，红色容易刺激食欲，而黄色或金色是日光下最明显的颜色之一。不管出现在霓虹灯招牌、海报、还是电视屏幕上，所有人都能一眼看到它并认出它，甚至能够被大脑长时间记忆。在麦当劳吃过几次之后,我们就产生了学习行为,看到麦当劳的金拱门时,可能会分泌唾液。
跟麦当劳带给人的联想一样，冠德石油的黄骆驼标识也是车主非常熟悉的，骆驼黄在路上非常吸引人的眼球，加上冠德石油不断在车主心智当中植入黄骆驼标识，当车主看见时，会自动联想到骆驼的持久耐力与更进一步的精神，把车开进去加油。
四、超级图腾能够占据心智
无论是一个符号、一种颜色、一个IP、一个形状或是一个人物，超级图腾的最终目的，是深印在受众的脑海中。超级图腾意味着深入消费者心智，成为一种承载品牌精神的视觉烙印，并潜移默化地影响消费者决策和行为。当与竞品在市场中相遇时，超级图腾会成为人们消费行为中的最优选，是一种自带高辨识度和促进消费转化的无形资产。