为中国出海企业注入智慧，打造迈向全球的超级品牌。12月22日，超级品牌战略专家吴子剑先生受邀出席平安银行第四届城事朋友节，顺应中国的全球化趋势，结合当下市场营销与经济环境，以24年300多家的品牌战略咨询成功实战经验，发表了“出海企业如何打造超级品牌”的主题演讲，助力更多出海企业以创新迭代成就超级品牌，代表中国参与到全球化的竞争。

城事朋友节是平安银行推出的年度社交嘉年华，其中备受关注的"跨境电商精英交流会"主题沙龙，旨在聚焦"跨境金融+品牌打造"创新融合，共享市场最新资讯和实战经验。

超级品牌战略专家吴子剑先生在主题沙龙上以全球视野谋划和推动发展，研判市场趋势、分享实战智慧，引得参会嘉宾连连点赞。

中国企业，正在积极拥抱出海

如今，伴随着国家经济的兴盛，科技实力与制造业产能的提高，中国企业迎来了出海的热潮。2023年三季报营收同比增速居前的多家上市公司，海外收入占总营收的比重均非常可观；车、跨境电商行业公司在海外市场日益扩大，其中1—11月乘用车累计出口数量更是同比增长64%。

海外市场对于中国企业来说，意味着巨大的机遇，有更多的消费者和打造全球品牌的更大空间，满足了很多中国企业自身持续增长的需求、国内外市场对冲风险的需求、提升自身产品竞争力的需求。

吴子剑先生强调，企业出海机遇与挑战并存，要面对很多国际大企业的竞争。国外消费者对中国产品已经有了广泛认知，但好产品不等于好品牌，只有品牌才是提升利润应对竞争的利器，中国企业在出海的过程中，要具备品牌意识，要注重品牌的塑造。

六大步骤，进化成就超级品牌

在演讲中，吴子剑先生通过超级品牌近年来服务的多个百亿和千亿级品牌案例，与参会嘉宾们重点分享了“打造超级品牌的六大步骤”、“品牌进化矩阵”等实操路径。

“打造超级品牌的六大步骤”纳入企业内部及外部市场两个重要视角。基于企业内部出发，有超级梦想建立愿景、超级口号建立口碑、超级图腾建立烙印，基于外部市场出发，有超级定位建立区隔、超级营销建立关系、超级传播建立连接。值得注意的是，两个视角从不孤立，而是会相互影响，彼此依赖。使用这六大步骤的目标只有一个，即将品牌跃迁为超级品牌。战略意图也只有一个，即牢牢将认知植入消费者的心智和脑海中。

吴子剑先生还着重拆解了“品牌进化矩阵”，由新特性、新品类、新场景、新迭代四条进化路径组成，通过结合韶音、大疆、冠德石油、全棉时代、Ubras等成功的品牌案例，为参会嘉宾们深度解析了品牌进化创新的方法论。